WorkPlays logo Gamedev praca

🚀 Marketing w gamedevie – rola, ścieżka kariery, portfolio i stawki

Świetna gra bez marketingu może przepaść niezauważona. Średnia liczba gier publikowanych codziennie na Steamie to ponad 30 tytułów dziennie – a to tylko jedna z platform. W takim środowisku marketing w game development to nie dodatek, lecz strategiczny fundament sukcesu.

🎯 Jakie role marketingowe występują w game dev?

W branży gier video marketing przybiera wiele form – od planowania strategii wydawniczej, przez działania PR, aż po komunikację z graczami. Oto kluczowe stanowiska:

  • Marketing Manager – planuje i koordynuje całą strategię promocyjną gry lub portfolio studia.
  • Community Manager – łączy studio z graczami, moderuje społeczność, prowadzi social media.
  • Product Marketing Manager – skupia się na pozycjonowaniu produktu, analizie rynku, USP gry.
  • PR Specialist – buduje relacje z mediami, wysyła materiały prasowe, obsługuje recenzentów i influencerów.
  • Content Creator / Social Media Specialist – odpowiada za narrację marki, posty, kampanie i kreatywne treści.
  • UA Manager (User Acquisition) – planuje płatne kampanie (np. w Google Ads, Meta Ads), analizuje konwersje i lejki.

📚 Marketing w game dev – etapy edukacji

Choć nie ma jednego kierunku „marketing gier wideo”, wiele dróg prowadzi do tej roli:

✅ Główne ścieżki:

  • Studia z marketingu, komunikacji, PR, zarządzania marką, dziennikarstwa lub psychologii
  • Kursy i certyfikaty (Google Digital Garage, HubSpot, Meta Blueprint, Game Marketing Academy)
  • Doświadczenie własne: prowadzenie kanałów social media, promowanie własnych projektów, udział w game jamach jako marketingowiec

Dla rekruterów liczy się praktyczne zrozumienie rynku gier, graczy i cyklu życia produktu – nie sam dyplom.

📈 Etapy rozwoju i kariery w marketingu gier

Marketing w gamedevie, podobnie jak produkcja, ma swoją ścieżkę awansu. Często zaczyna się od bardzo praktycznych zadań, a z czasem obejmuje strategiczne decyzje.

🧭 Etapy kariery:

  1. Junior Marketing Specialist / Community Assistant
    • Obsługuje kanały social media, tworzy treści, analizuje zaangażowanie
  2. Marketing Manager / Product Marketer
    • Tworzy strategie kampanii, analizuje dane, współpracuje z devami i sprzedażą
  3. Senior / Head of Marketing
    • Nadzoruje zespoły, pracuje nad strategią wydawniczą, analizuje ROI kampanii
  4. CMO / Publishing Lead
    • Kieruje globalną marką, współpracuje z partnerami i wydawcami, nadzoruje PR i UA

🧰 Narzędzia marketingowe w game devie

Marketingowiec w game devie korzysta z całego arsenału narzędzi – od analiz po kreację. Oto najważniejsze:

  • Analityka i SEO: Google Analytics, Steamworks, App Annie, Sensor Tower
  • Social media i zarządzanie treściami: Meta Business Suite, Buffer, Later, Notion, Canva
  • Email i CRM: Mailchimp, Brevo, Sendinblue
  • PR & media: Keymailer, GamesPress, Muck Rack
  • Płatne kampanie: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Unity Ads

Znajomość narzędzi + zrozumienie gracza = skuteczna komunikacja.

🎒 Jak zbudować portfolio marketingowe w gamedevie?

Portfolio marketera nie musi wyglądać jak te artysty. Ale musi pokazać wpływ, pomysłowość i konkretne wyniki.

📌 Co powinno zawierać portfolio:

  • Kampanie promocyjne, które współtworzyłeś (linki, statystyki, screeny)
  • Materiały kreatywne: posty, grafiki, teksty promocyjne, trailery
  • Opisy ról w promocji gier (np. “prowadziłem launch mobilnej gry RPG – 30 tys. pobrań w 7 dni”)
  • Analizy kampanii: cele, metryki, wnioski
  • Case studies lub nawet proste mockupy do gier, które lubisz (dla osób bez komercyjnego doświadczenia)

💰 Stawki w marketingu game dev w 2025 roku

Zarobki zależą od specjalizacji (PR, performance, social), kraju i skali projektu:

StanowiskoPolska brutto (mies.)USA (rocznie)
Junior Marketing Specialist5 000–7 500 PLN$45,000–$60,000
Marketing Manager8 000–15 000 PLN$60,000–$90,000
Senior / Head of Marketing15 000–25 000 PLN$90,000–$130,000
CMO / Director of Marketing25 000+ PLN$130,000–$180,000+

Dodatkowo: premie za sprzedaż, bonusy za wyniki kampanii, opcje na udziały przy grach F2P.

💡 Dlaczego marketing w game devie jest kluczowy?

Bo nikt nie kupi gry, której nie zna. Nawet najlepszy gameplay, grafika i fabuła nie wystarczą, jeśli nikt nie usłyszy o Twoim tytule.

Marketing:

  • buduje oczekiwanie i hype przed premierą,
  • zarządza feedbackiem graczy,
  • prowadzi komunikację kryzysową,
  • tworzy społeczność, która zostaje na lata.

Marketing to pierwszy kontakt gracza z grą – i często decyduje o tym, czy zagra, czy scrolluje dalej.

Nasze oferty:

Kliknij na nazwę stanowiska, aby zobaczyć szczegóły oferty: